Le Trophée LSA « La Conso s’engage » de la catégorie « La Conso s’engage pour un marketing et une communication responsables » a été remis le 18 septembre à Henkel pour sa campagne média Maison Verte, entièrement éco-conçue. Une campagne pionnière dans l’univers de la grande distribution, avec une démarche d’éco-conception en matière de contenu, de production et de diffusion !
Story
Maison Verte primée lors des trophées LSA « La Conso s’engage » !
Le Trophée LSA « La Conso s’engage » de la catégorie « La Conso s’engage pour un marketing et une communication responsable » a été remis à Henkel et sa marque Maison Verte le 18 septembre, pour sa campagne intégralement éco-conçue.
Créée en 1990, la marque Maison Verte a toujours été engagée sur le marché de l’entretien écologique. Active sur plusieurs catégories, il s’agit notamment de la première marque écolabellisée en Europe en 1997. En 2024, la marque est allée plus loin en innovant au-delà du produit, avec une première campagne média éco-conçue en trois étapes, en cohérence avec son ADN :
- Des contenus média véhiculant un message responsable, mettant en avant des produits écolabellisés en format recharge, mais aussi une vision plus inclusive de la famille
- Des contenus média éco-conçus, tournés suivant une liste de critères et audités afin d’être labellisés Ecoprod
- Une diffusion média optimisée puis quantifiée en impact carbone, suivant le référentiel de l’Union des marques, dans lequel s’inscrit la solution du groupe Dentsu développée avec le cabinet Axionable : une solution consistant à décomposer les impacts et les mesurer, pour réduire notre empreinte carbone numérique sans compromettre la performance des activations.
« En faisant le choix de la publicité décarbonée, nous voulions déployer une campagne média en cohérence avec notre ADN de marque, avec des pratiques de communication plus vertueuse et en phase avec tout le travail de réduction d’impact déjà réalisé sur nos produits Maison Verte » - Marie Dermont, Chef de Produit Marketing Maison Verte
Une campagne média éco-conçue, pionnière dans l’univers de la grande distribution
Cette initiative, menée en collaboration avec les départements marketing et média de l’activité Consumer Brands, est un projet pionnier, Maison Verte étant l’un des 1ers acteurs de la grande distribution à mettre en place ce type d’opération.*
« D’après l’Arcep, le digital est responsable de 4 à 5% des émissions de gaz à effet de serre dans le monde ; cela intègre notamment toute la publicité médiatique. Une campagne de publicité digitale équivaut à 35 allers-retours Paris/New-York ! Quand on est une marque engagée avec des valeurs fortes comme Maison Verte, cela semblait évident de faire notre part en nous attaquant à l’enjeu de la réduction de l’empreinte de nos publicités. » déclare Charlotte Le Buhan, Head of Media Digital CRM chez Henkel Consumer Brands.
Il s’agit de la première opération média de ce type pour Henkel, qui a vocation à être un « test and learn » sur la marque Maison Verte, et potentiellement sur les autres marques grand public en France.
Une remise des prix au Parc Floral après une journée de Congrès engagée
Les Trophées LSA La Conso S’engage récompensent chaque année les meilleures initiatives engagées des enseignes et des industriels de la grande consommation. Les lauréats de l’édition 2024 ont été annoncés le 18 septembre au pavillon Chesnaie du Roy au Parc Floral à Paris, après une journée de Congrès « La Conso s’engage » destinée au partage de bonnes pratiques en matière d’engagement.
L’occasion pour Charlotte d’évoquer lors d’une table ronde sur l’engagement du consommateur, aux côtés du Directeur Général de Max Havlar et de La Secrétaire Général de FNAC/Darty de la campagne d’engagement « Demain entre nos mains », incitant les consommateurs à un usage responsable des produits en encourageant aux éco-gestes du quotidien grâce à une communication in situ et hors magasin.
*source : Axionable
